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随着我国改革开放的不断深化和社会主义市场经济体制的逐步确立,企业作为独立的商品生产者和经营者,要在激烈的市场竞争中求得生存和发展,就必须按照市场经济发展规律组织生产,搞好市场营销,提高经济效益,上海吊车租赁逐步融人国际经济的洪流。为此,需要造就一批与面向21世纪的初、中、高级人才相配套的市场营销专业人才队伍。而以培养中等应用型营销专门人才为己任的中等专业(职业)学校市场营销专业,将通过新型教材这一具有赋型机制的知识载体,实现其培养目标。

《营销心理学》是“中等专业(职业)学校市场营销专业教材新系”中的一本。它与“新系”中的其他教材一样,坚持面向21世纪,适应我国建设社会主义市场经济体制要求和中等专业(职业)学校教育改革与发展的需要,立足于提高学生的整体素质,培养学生的现代营销综合能力,吊车出租在内容和形式上进行了创新,使之更好地为培养人才服务。

本书以在商业营销活动中表现出来的主、客观双方的心理现象为出发点,以消费者心理、营销人员心理和各种商品因素的营销心理策略为研究主线,以消费者心理为研究重点。在简要阐述营销心理一般原理的基础上,着重分析了消费者的需要、购买动机、购买决策和购买行为;分析了影响消费心理的祉会因素、个体因素及各种商品因素;提出了相应的营销心理策略;同时也分析了营销服务心理特点和营销人员的职业心理特点。本书内容结合我国市场经济发展的实际,吸收了国内外营销心理学研究的最新成果。吊车在阐述形式上对知识要点的介绍尽可能做到简明扼要、深入浅出,并适当增加图、表、例,以求直观易懂;各章还专设了典型案例和小结栏目.有至于提高学生学习效果和培养学生从事营销工作的职业能力,从而形成了教材自身的特点,书的编写是教材改革的一次尝试,是面向21世界.实现中等专业的职业)学校教材更新换代的初步探索。

本书由王金清主编,具体编写人员为:江苏省无锡商业学校高级讲师王金清(第1、3、7、8章.江苏省无锡商业校高级经济师王邦友(第2、12章)、四川省商业学校高级讲师吴扬(第4、5章)、上海吊车出租讲师林莉(第6、II、13章..上海市物资学校讲师周凤(第9、10章)。全书由王全清总纂,安徽商业大、安徽省商业学校副教授方光罗主审: